कोडित छवियां जो विज्ञापनदाताओं को एक बार में हमारी सभी इंद्रियों को लक्षित करने देती हैं

कोडित छवियों विज्ञापनदाताओं को एक बार में हमारे सभी इंद्रियों को लक्षित किया है कि (जून 2019).

Anonim

हम हर दिन वाणिज्यिक संदेशों के साथ इतने बमबारी कर रहे हैं कि वास्तव में दिमाग में चिपकने वाला विज्ञापन एक तेजी से कठिन कार्य है। शोध से पता चलता है कि विज्ञापित उत्पादों को और अधिक यादगार बनाने का एक तरीका है कि कई इंद्रियों को एक बार में उत्तेजित करके उपभोक्ताओं की भावनाओं और भावनाओं को संलग्न करना। और विज्ञापनदाता अब इस दृष्टिकोण का उपयोग करके अधिक जागरूक रूप से उपयोग कर रहे हैं जो आप आम तौर पर केवल दृश्य-दृश्य माध्यम के रूप में सोचते हैं: प्रिंट छवियां।

विपणन ने क्या किया है शोधकर्ताओं ने बहुआयामी क्रांति बुलाई है। क्रिसमस के समय के आसपास की दुकानों को ब्राउज़ करना, उदाहरण के लिए, आमतौर पर एक बहुआयामी अनुभव होता है, और यह कोई दुर्घटना नहीं है। दुकान उपभोक्ताओं के व्यवहार को प्रभावित करने और बिक्री में वृद्धि के लिए परिवेश क्रिसमस संगीत और क्रिसमस से संबंधित सुगंध को जोड़ती है।

वीडियो विज्ञापन भी बहुसंख्यक रणनीति का सहारा लेते हैं। मैकडॉनल्ड्स के विज्ञापन, उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध लाल और पीले रंग के लोगो को प्रदर्शित करते हैं जो दृष्टि के भाव के माध्यम से हमारे दिमाग में संग्रहीत ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है, साथ ही अब एक प्रसिद्ध ट्यून के साथ जो हमारे दिमाग में संग्रहीत ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है सुनवाई की भावना। ब्रांड दृश्य और ऑडियो तत्वों दोनों के माध्यम से हमारी स्मृति में एन्कोड किया गया है। यह विभिन्न संवेदी उत्तेजनाओं - छवियों और ध्वनियों - और विज्ञापित उत्पाद के बीच तत्काल और अवचेतन संघ स्थापित करता है।

बहुआयामी विपणन ने प्रिंट विज्ञापन में भी अपना रास्ता बना दिया है। एक माध्यम के भीतर एक बहुआयामी संदेश व्यक्त करने के लिए जो मुख्य रूप से दृष्टि से अनुभव किया जाता है, विज्ञापनदाता अन्य इंद्रियों को विकसित करने के लिए भाषा और छवियों का उपयोग करते हैं। प्रिंट में व्यक्तिगत इंद्रियों को उजागर करना अपेक्षाकृत सरल है, "गंध, " "सुनना" या "पीला, " और वस्तुओं की छवियों का उपयोग करके हम दृढ़ता से विशिष्ट इंद्रियों, जैसे कि इत्र की बोतल (गंध), या एक बार चॉकलेट (स्वाद) का। लेकिन शब्दों और छवियों को एक ही विज्ञापन के भीतर और सबसे रचनात्मक तरीकों से कई इंद्रियां भी उत्पन्न हो सकती हैं।

भाषाई सिनीस्थेसिया

बहुआयामी प्रिंट विज्ञापन बनाने के लिए मुख्य विधि भाषाई synaesthesia नियोजित है। न्यूरोप्सिओलॉजिकल हालत सिनेस्थेसिया से भ्रमित नहीं होना चाहिए, यह भाषाई अभिव्यक्तियों को जोड़कर बनाया गया रूपक है जो विभिन्न इंद्रियों को संदर्भित करता है। उदाहरण के लिए, "मीठा संगीत" (स्वाद और सुनवाई) और "मुलायम आवाज" (स्पर्श और सुनवाई)।

प्रिंट विज्ञापन अक्सर synaesthetic नारे प्रदर्शित करते हैं। उदाहरण के लिए, होगविन फूड कंपनी नारे के साथ अपने आलू चिप्स का विज्ञापन करती है "आपकी जीभ में मीठे बंजो संगीत की तरह।" चिप्स का स्वाद संगीत से जुड़ा होता है, जिसे बदले में "मिठाई" के रूप में वर्णित किया जाता है, जो विशेष रूप से स्वाद से संबंधित होता है।

हमारे हालिया शोध से पता चलता है कि शोधकर्ताओं ने दृश्य रूपकों को क्या कहते हैं, केवल छवि द्वारा सिनेस्थेटिक संघों को कैसे बनाया जा सकता है। मिसाल के तौर पर, पॉपक्लिक अपने कॉमिक जैसे काले और सफेद पृष्ठभूमि पर दिखाकर अपने हेडफोन का विज्ञापन करता है।

यहां, हेडफ़ोन द्वारा परिभाषित अंतरिक्ष के भीतर केवल चित्र रंग में चित्रित किए गए हैं। सकारात्मक भावनाएं जिन्हें हम रंगीनता (काले और सफेद के विपरीत) के साथ जोड़ते हैं, वे तर्कसंगत रूप से विज्ञापित हेडफ़ोन पुन: उत्पन्न होने वाली ध्वनि की गुणवत्ता के बारे में सकारात्मक निर्णय देने के लिए उपयोग किए जाते हैं। दूसरे शब्दों में, यह विज्ञापन एक दृश्य synaesthesia का एक उदाहरण है जिसके द्वारा रंग के संदर्भ में ध्वनि का वर्णन किया गया है।

न केवल हमारे पास पूरी तरह से भाषाई और पूरी तरह से दृश्य synaesthesia है: भाषा और छवियों पर भी बातचीत कर सकते हैं। उपरोक्त छवि टोबलरोन को एक त्रिभुज की छवि के माध्यम से विज्ञापित करती है, एक संगीत वाद्य यंत्र जो चॉकलेट बार के विशिष्ट आकार को याद करता है। संगीत "आपके मुंह से संगीत" के नारे में भी उल्लेख किया गया है, जहां यह स्पष्ट रूप से विज्ञापित उत्पाद के स्वाद से जुड़ा हुआ है।

अन्य विज्ञापनों में, छवि दृश्यमान रूप से "अनुवाद" synaesthetic संयोजनों को लगता है जो आमतौर पर भाषा में उपयोग किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक नींबू-स्वाद वाले शीतल पेय का उपयोग एक चम्मच मुखौटा पहने नींबू की छवि द्वारा किया गया है। यह नारा "एल एंड पी खट्टा नींबू के साथ मिलकर बनता है। तीव्र के रूप में अलग-अलग।" साथ में वे परंपरागत और सामान्य रूप से इस्तेमाल किए जाने वाले भाषाई सिनेस्थेसिया "तेज स्वाद" का एक दृश्य अहसास प्रदान करते हैं, जिसमें स्वाद और स्वाद का प्रतिनिधित्व मास्क पर तेजता (स्पर्श) होता है।

दृश्य संचार बेहद शक्तिशाली है। चूंकि ये विज्ञापन दिखाते हैं, यह हमें कई संवेदी डोमेन विकसित करने और शब्दों और छवियों को प्रभावी ढंग से संयोजित करके रचनात्मक संघों को स्थापित करने की अनुमति देता है। अभी तक यह स्पष्ट नहीं है कि क्या इन सिनेस्थेटिक प्रिंट विज्ञापनों का बिक्री बिक्री और ब्रांड यादगार पर समान प्रभाव पड़ता है क्योंकि बहुआयामी अनुभवों में जटिल अनुभवों का उपयोग किया जाता है। यदि ऐसा है, तो सीखें कि विज्ञापनदाता इन तकनीकों का उपयोग नए उत्पादों के ब्रांड के लिए कैसे करते हैं, जिससे उपभोक्ताओं के रूप में हमारे व्यवहार के बारे में अधिक जागरूक हो सकते हैं।

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